“观察我在做什么,而不是我在说什么”-解构Gary Vee的所作所为。

您必须在任何地方都看不到Gary Vee才能打开社交媒体帐户。这是他在营销和创作内容方面的实际工作。

撰写者 拉扎·卡兹(Raza Kazi)
数字营销 |   24分钟阅读

“注意我在做什么,而不是我在说什么。”如果这是关于我的,那么您会看到我在鞋履上花了太多钱,然后听我告诉您为什么他们是大笔交易。但这不是关于我的,而是关于Gary Vaynerchuk(又名Gary Vee)以及他实际进行营销的方式。

解构加里·韦(Gary vee)的工作

旁注:此人有 充裕 网上的报价很难追踪,但这似乎最能引起共鸣。为什么?好吧,他说话很多。

并不是说这是一件坏事。毕竟,他是一个白手起家的百万富翁,他的净资产有望很快达到2亿美元。他是一家提供全方位服务的数字代理机构的首席执行官, VaynerMedia。他是VaynerSports(体育代表机构)的共同创始人。他是最畅销的作家。他成功地预测了消费者的行为,并在成为当今全球现象之前很久就向Facebook,Snapchat,Twitter,Uber,Medium,Tumblr和TikTok等公司进行了大量投资。

这只是我可以在他的LinkedIn个人资料上找到的几个名字。

那么,为什么成功的人会告诉人们不要听他的话呢?他的YouTube频道上有很多视频,他的播客,他做主题演讲并参加活动,这意味着人们可以在很多频道上聆听他的专业知识。不过,当他将其分解时,这很简单。通过关注他的工作,关注并实际应用这些学习知识,您将获得更多的价值。

因此,如果他告诉我们制作内容并且我们聆听,我们就去创作内容。但是他要我们做的是看他所有的频道,以查看他创建的内容的类型,主题,何时发布所有内容,发布的位置,发布的时间等等。那才是真正的价值所在。

因此,当Digital 22总监Rikki派我执行任务以了解Gary Vee的实际工作时,我请了我内心的跟踪者,看看Gary是否实践了他的讲道。这是我发现的。

为什么需要坐起来注意。

我知道了。加里·维(Gary Vee)是个分裂人物,不是每个人都喝茶,所以我不怪你坐在那里-这不是一个抨击他和他的方法的博客,而且绝对不是一个有偏见的文章。但是,不可否认的是,他是一个巨大的人物,很多人无法逃脱。他无处不在,在每个频道上都有成千上万的追随者,他们依靠他的方法生存和死亡。

因此,如果有这么多人认为他是游戏中最好的,那就很难不去看他在做什么。他知道什么有效,什么无效,所以他现在无论做什么,很有可能营销人员明年会这样做。如果他走在曲线的前面,那么看看他现在在做什么,这样你就可以领先 您的 competition.

他从一开始就利用了几乎所有的数字营销领域,甚至包括当今企业苦苦挣扎的领域。

  • Google Ads和电子邮件营销 通过电子邮件营销和Google Ads,加里在短短五年内将家族企业的年收入从300万美元增加到了6000万美元。打开率(90%)和每次点击费用(0.05美元)被大大低估了-他享受了回报。
  • 视频营销: 的YouTube 在2006年呈上升趋势,加里(Gary)制作了该节目 酒库电视。不到一年的时间,该频道就使他一举成名,因为他出现在电视节目中并在行销领域大放异彩。
  • 社交媒体市场营销: 作为投资者,加里(Gary)不仅是推特的拥护者,而且早就采用了 他迅速增加了追随者 到2009年达到850,000。

他建立了自己的品牌。他成名。他很早就采用了这些方法和工具,其余的都在后面。不管他如何看待,最好还是看一个曾经去过那里的人,并尽力从他们那里吸收尽可能多的东西。

基于卷的内容策略。

对于像加里一样忙碌的人,他的手指上的馅饼数量超出了我的估计,这真是太疯狂了,以为他在没有时间的情况下发送了很多内容。您不需要有影响力的人就可以告诉您您需要定期制作内容,但是如果我们正在观看加里的所作所为,那么他实际上每天就可以制作近100条内容。

好吧,他的20人团队正在帮助创建其中的大部分内容,但是他还是以两种方式发送了大量内容。现在,在组建整个内容团队并分配他们每天要撰写的全部20条内容之前,请了解每条内容都不是全新的。

快速回答: 他创建了大量内容,然后他的团队从中创建了较小的内容。然后,将这些剪辑,图像,报价以及之间的所有内容共享给Gary Vee保护伞下的不同渠道。要更深入地了解该策略,请继续阅读。

他创建了一个主要内容“支柱”-然后将其重新设置为“微型内容”。

实际上,加里使用了反向内容金字塔,其中一个内容(我们称为内容支柱)被重新用于其他内容。它旨在在其分发到的平台上过度索引。在他的情况下,通常是他的日常视频博客,主题演讲,播客插播甚至是Q&一个会话。然后,他的团队使用该主要支柱来创建简短的内容,包括从文章和报价到模因和GIF的任何内容。

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一个主题可以打开更多内容分发的大门。所有这些都无需花费更多的时间,精力和资源来每天创建全新的内容。

对于这种微内容,他的团队会仔细查看支柱内容,挑选出他们认为会引起听众共鸣的内容,并制作简短的视频,文章,图像等任何内容。

然后,他在两种不同的情况下,将支柱内容和微内容同时分布在不同的平台上。第一次,重点是吸引观众观看支柱内容。这是有关他的内容去向的一个粗略示例,在这种情况下,假设主要内容是他的Ask Gary Vee节目。

  • 支柱内容: 主要内容在Facebook,播客托管网站和YouTube之类的网站上发布。
  • 微观内容和故事: 来自支柱内容的摘录被转换成较小的内容或故事。这可以在LinkedIn,Instagram,Facebook,Snapchat和Twitter上共享。
  • 文章: 从主要内容中获取的后续文章将发布到Quora,Medium,LinkedIn,他的网站以及通过电子邮件营销。

知道生产什么以及在哪里分配只是成功的一半。另一个是何时发布所有这些内容。您可能已经有了时间表,但如果我们深入研究Gary的工作,他的时间表就不会那么牵强。似乎没有精心制作的社交媒体日历,每个内容都经过精心安排的时间才能发布。

平台类 发布时间
脸书 美国东部时间下午12:00
播客 美国东部时间下午12:00
的YouTube 美国东部时间下午12:00
互联网电视 美国东部时间下午12:01
领英 美国东部时间下午12:01
Instagram的 美国东部时间下午12:01
Snapchat 美国东部时间下午12:01
推特 美国东部时间下午12:01

*支柱内容为紫色。

如上表所示,加里·维(Gary Vee)和他的团队没有掌握微型内容,而是在缺乏创意的情况下将其发布(不像以前那样会包含大量内容)。相反,他们实际上在主要内容支柱上线后一分钟就在其他平台上发布了。

在典型的内容策略中,这可能会结束。主要内容是实时的,已经从中创建了一些较小的内容,然后继续进行下一个。那不是Gary为他的品牌所做的。下一阶段围绕听他的听众,以找出迄今为止引起他们共鸣的内容。

如果您目前还没有这样做,那么值得尝试。如果您的深入博客中有特定的部分,您的读者会喜欢,或者您的视频中的某些部分找到最有见地的人,请对其进行磨练,这样您就可以专注于什么。就Gary的所作所为而言,快速浏览他的许多YouTube视频将为您展示一种简单而有效的策略。为了吸引更多观众,他告诉观众用时间戳记他们喜欢的视频部分。

他这样做是为了找到所需的见解,使他能够使观众想看到的内容更多。同样,尽管大多数人可能会推出内容,然后再开发新作品,但Gary的策略仍在继续。内容上线之后,他就会获得见识,然后他会创造更多。这是社区驱动的微内容制作的起点。

一旦围绕该主题吸引了更多微型内容,吸引了他的听众,他便开始将其所有社交媒体平台再次分发给他称为“ Vayner Nation”的国家。

一个主题演讲= 33个内容片段:Gary Vee的内容策略示例。

准备了解Gary的方法了吗?以下是他如何从一个主题演讲中制作33个内容片段的细分。要对他的内容策略进行全面分析,以便您实际了解他的工作, 单击此处进一步跳下去查看他的Slideshare.

主要内容。

早在2017年,加里(Gary)作了主题演讲(在这里,如果您想知道这是关于什么的)的时间将近两个小时30分钟。仅持续时间就可以使您对下一步发展有个好主意。在实际的主题演讲之前,他录制了一段短片,为观众提供了一些期望的背景信息,并将其标记为他成功的系列DailyVee中的视频博客。

视频变成音频。

然后,他从音频中提取音频,并迅速将其转换为音频播客。这是我们在Digital 22上所做的,如果您拍摄电影,也应该这样做。它提供了更多获得潜在客户的机会。您永远不会知道,有人可能会偶然发现您在SoundCloud,Spotify或Apple Podcast上的音频,而不是您的YouTube频道。

他的团队开始工作。

内容直播后,他的团队就抓取了部分主题演讲,他们认为这将有助于提高观众人数,并下载回支柱内容。

分配。

然后将主要内容(在本例中为他的主题演讲)分发给YouTube,Facebook和他的播客,这样他就可以覆盖所有相关频道。音频播客随后在10多个以音频为中心的平台上共享,并取得了一些成就。然后,他的团队访问了Instagram,Facebook,Snapchat和Twitter,以分发第一轮微内容。

他们获得见解...

在主题演讲现场,他的团队浏览了这些评论,以获取与之共鸣的方面的见解。

...并应用它们。

然后,他们进入了特定的社交媒体渠道。他们度过了最美好的时光,创造了更多的内容。以下是看起来的细分:

  • 脸书: 他们又创建了两个视频,可以共享四个内容,并以自定义标题和副本的新方式进行编辑和展示后,成为新的原始内容。这有助于获得较高的观看次数,其中最低的观看次数超过100,000,最高的观看次数超过1,500万。
  • Instagram的 : 然后将这些Facebook剪辑重新定位为适用于Instagram的60秒版本。这使Gary拥有了更多高绩效职位(从700,000多个到170万个不等),并且被多次转发。再说一次,尽管看起来很简单,但是却花费很少的精力,也没有“全新”的内容。
  • Instagram的 ...再次: 焦点转向引号。从效果最好的视频中选择最佳报价,然后将其重新用于图像中,以发布到Instagram和Twitter上,以扩大影响范围。
  • 推特: 一旦将引号重新采用平台固有的格式,它们便会进入Twitter。这给了Gary更大的弹药,使观众重新回到支柱内容或音频播客中以进行额外的推广。
  • Aaaand回到Instagram: Gary和他的团队确保充分利用所有可能的功能。他们拍摄了最佳的15秒剪辑,然后使用Instagram故事将观众带回到微内容,以进一步提高参与度。
  • Snapchat : 加里(Gary)在Instagram故事上所做的一切,他又做了一遍。只是这次,它被重新分配给他的Snapchat受众,以在新的人群中吸引观众。
  • GIF: 随后,他的团队创建了供人们在Twitter,Facebook或Instagram Stories上回复时使用的GIF。
  • 书面内容: 如果内容还不够,他的团队便从每个视频中挑选出最佳主题,然后变成独立的文章。他对每个人都添加了一些要点,以扩展具有新价值的新事物,尽管这些内容并不新鲜。

最终结果?一个主题演讲变成了30多种内容,带来了超过3500万的观看次数和计数。不错。在下面查看他的完整Slideshare。

我们已经观看了Gary Vee的工作,那么如何将他的方法应用于您的策略?

尽管Gary的主要内容似乎很少见(在社交媒体部分中对此有更多的了解),但很明显可以看到他和他的团队大量发布的内容。这是一种最小的努力,最大的回报,尽管这是前所未有的突破,但始终创造新鲜的内容并不是提高结果和增加读者群的最佳方法。

相反,优化现有内容并围绕主主题创建较小的主题可以提高您的结果。数量方面是HubSpot营销副总裁Meghan Keaney Anderson在LOVE INBOUND 2020活动中讨论的内容。它在某种程度上与Gary Vee战略相关-他和他的团队优化了主要内容支柱,以创建更小巧的相关材料。

您可以查看下面的视频,听听梅根(Meghan)所说的更多细节。

 

如果您不希望创建微内容或一般内容,或者您​​不一致,那么可以使用与Gary Vee相同的方法相对轻松地做到这一点。

  1. 定期创建和发布主要内容。 无论是播客,视频纪录片,深入文章还是其中的任何内容,都可以定期创建。它作为独立作品应提供足够的价值,但也足以让您扩展并从中创建较小的内容。
  2. 切碎。 如果是视频,请挑选最好的视频,然后为您的社交媒体帐户(如Instagram和Facebook)创建较小的视频。另外,请确保质量很高,然后上传到YouTube。
  3. 创建书面内容。 然后,您或您的内容团队可以使用该主要内容,并围绕该主题创建博客。
  4. 产生一些时髦的图形。 如果您有设计师,那就太好了。创建自定义图形以在您的社交媒体渠道上使用。他们可以为您创建模板,以放置视频,鼓舞人心的报价甚至一两个奇怪的模因,以鼓励社交共享。

在顶层,这是开始使用Gary Vee的策略的简单方法。现在,让我们更深入地探讨通过内容推动结果的其他重要部分-在社交媒体上分享。

Gary Vee的社交媒体工作围绕注意力。

想象一下,这是我的生意与您的生意不对。您在Facebook,LinkedIn和Instagram上占据主导地位,以至于我在想:“没错,我毫无意义地在竞争对手已经拥有强大控制力的平台上浪费我的钱。”相反,我知道您完全忽略了Twitter,因此我的所有努力都将投入到该平台中。

尽管平台有价值,但对我而言这将是一个错误的举动。特别糟糕。

这并不是说Twitter不值得投资您的资源。关键是要看看Gary Vee的工作 他的社交媒体围绕一件事:关注。那是他关心的,您也应该关心。

像Facebook,Instagram和Google这样的富裕公司的净资产是基于其吸引注意力并从中获利的能力。他们吸引的注意力越多,公司的估值就越高,或者用更简单的话来说:更多的关注等于更多的钱。查看下图。它显示了Facebook如何每天(最多1400小时)吸引最多的关注,并显示了他们的公司估值。

社交媒体关注图片信用

因此,如果加里·维(Gary Vee)在关注Facebook和YouTube之类的网站上投入大量精力,因为那是关注的焦点,那么您也应该这样做。即使您的竞争对手已经加入这些频道,也不要让他们玩得开心。他们之所以在相关的社交媒体渠道上分享,是有原因的,因此请考虑这样做。加里(Gary)成功了,但直到今天仍然享受成功,因为他大跌眼镜。他很早就采用了平台,负面评论并没有阻止他。

许多人往往会犯的另一个错误是,在社交媒体渠道上推送内容时采取了“一劳永逸”的方法。如果他们上传了一些东西,但没有用,他们将继续前进到下一个,以期获得更大的成功。但是,加里所做的是认真对待每个平台,这有助于他不断实现庞大的受众增长。

他已经做了20多年了。他确定了人们的注意力所在,并将重点放在了那里。他在1997年从事电子邮件营销,在2000年利用Google AdWords,在2006年初成为YouTube炒作,在2007年成为Twitter,在Snapchat上名列前茅。

他也没有停止。通过每条推文,视频或书面内容,他或其他任何人都可以影响他们所关注的人们的意见。通过拥有这种注意力,他和其他专注于吸引注意力的人可以说服人们购买他们的产品或服务。

时至今日,加里·维(Gary Vee)使用通过社交媒体平台吸引和保持注意力的概念来发展自己的个人品牌。快速浏览一下他如何通过Twitter进行操作以及原因。

Gary Vee如何吸引人们关注以建立自己的品牌。

加里·维(Gary Vee)是Twitter的早期采用者。在您今天看到的所有有影响力的人来之前,他实际上通过赢得数百万追随者而本身就是一个“名人”。在早期,Gary使用Twitter来帮助人们了解有关葡萄酒的更多信息。因此,如果有人发布有关尝试寻找一顿美酒的佳肴,他会回答并提供他的专业知识。

他反复这样做,并因此增加了追随者人数。尽管对所有人做出回应似乎很漫长,但您必须记住,这些回应是公开的,每个人都可以看到。因此,当他回答某人有关葡萄酒的问题时,他的答案可能会被人们转发,并吸引新的受众群体,这些受众刚刚学到新知识或回答了他们曾经提出但尚未提出的疑问。

您也可以将其用于您的业务。但是,加里没有做的是让他的团队登录并响应他的追随者。相反,他制定了一项18美分的策略,其中涉及每周分配一定的时间与他的社区互动并从那里制定策略。


今天某个时候看一下他的Twitter。您会注意到,即使只是普通对话,他仍然会对关注者做出回应。它提供了1-1的人际交往,是您真正无法企及的。这也不仅仅停留在他的社交媒体帐户上。

加里(Gary)已成功通过播客建立并继续与人建立人脉。在他说的一两个小时内,他可以与数百,数千或数百万的人建立深厚的联系。他在他们的耳边。他直接与他们交谈,并引起了他们的关注。这不是您通常的Facebook广告所能做的,也不是Gary看到的。

因此,当Gary Vee试图每天引起人们的注意时,他的社交媒体帐户在运行中是什么样的?他发多少钱?这种微内容的出现是否像我们想象的那么频繁?

在看了无数的视频后,阅读了无数的博客文章并听到了他24/7的声音之后,接下来的激动人心的冒险之旅就是看Gary Vee所做的一切,使我深入到他品牌的许多社交媒体帐户中。我陷入鼓舞人心的报价,商业建议和加里的声音深渊,反复地告诉我“我能做到!”

在几个社交媒体平台上有很多不同的帐户可以发现趋势。这是我发现的。

Gary Vee及其品牌在社交媒体上的行为。

目前,任何社交媒体平台Gary Vee都在使用,这是因为他知道它可以正常工作。正如我所提到的,他早日采用了趋势,跟随他的人们将希望继续观察他的未来。当这些平台首次受到关注时,加里(Gary)也走了走,因此作为一家数字代理机构的从业者,他可以向客户解释哪种方法可行,哪些无效。

让我们通过社交媒体渠道细分每个人,看看他和他的品牌的活动情况如何。

Instagram的

目前,Instagram是Gary Vee最强大的平台。尽管他预测我们已经超越了Instagram的顶峰时期,但对于他和他的品牌来说,它仍然是一个有价值的平台。看一下他的《社交剑》的统计资料, 加里的主要Instagram个人资料 看到他平均每天发表三篇文章。

尽管没有真正的“结构”,但快速浏览一下即可了解到他定期发布的内容类型。这是一些最近的例子:

  • 从支柱内容片断中截取的短片。
  • 励志名言。
  • 他的推文的屏幕截图。
  • 有加里的语录或视频片段的模因。
  • 个人帖子,例如收集交易卡和回退图像。

对于跟随他的人来说,每天三天似乎是可控的。但是,在深入研究之后,我发现他做了一些非常独特的事情。他的主要个人资料实际上被翻译成不同的语言。因此,尽管他可能会从自己的Instagram个人资料中以英语发送三篇帖子,但在 中文 , 西班牙文 , 抛光 , 葡萄牙语, 法文 阿拉伯 .

加里维阿拉伯语

翻译它可以使他在全球范围内接触到更广泛的受众。因此,可以很好地产生较小的微型内容的主要内容片很棒,但是再次将其重新设置为不同的语言之后,他仍然可以成为全球思想领袖。

他的其他帐户似乎并没有效仿。 VaynerMedia之类的 VaynerSports往往会偶尔在Instagram上发帖。您会发现加里的名言,图片和视频,即时事件(例如活动)和营销计划的混合体。从维纳楚克(Vaynerchuk)伞下的Instagram个人资料来看,他的个人品牌是他最强大的品牌。

脸书

对于加里及其品牌而言,Facebook是一个有趣的地方。注意力在那里,但核心 观众年龄大约在40至90岁之间。如果他专注于他们关心的事情并制作了适合他们的内容,他相信他会在平台上做得更好。

此刻,他的主要个人资料仍会推送内容,但大多数不是原创内容。像Instagram一样,他平均每天大约发布三到四个帖子,您所看到的内容与您在Instagram feed上看到的内容几乎相同。但是,与Gary的个人帐户相比,VaynerSports和VaynerMedia在将内容发布到Facebook上时更加零星。

同样,他的Facebook供稿包含视频,鼓舞人心的报价,图形和他以前的主题演讲中的报价的混合。他还确保通过每个帖子鼓励互动,这往往会引起其关注者的评论。

推特

推特 往往是Gary互动最多的地方 (考虑到他发了近190,000次推文)。他在Twitter上所做的事情最大的好处就是,他是人间的人物-比平台上的其他企业家要多得多,这真是令人惊讶。实际上,当我进行研究时,他与追随者的互动如此之多,从阅读有关创造性思维的推文到篮球交易卡的售价,不一而足。

知道他很有可能会发表评论或提供专业知识,这对想与他互动的人来说是一个很大的诱因。关于他推出的内容类型,他的Twitter也各不相同。

  • 书面推文,转发和回复。
  • 转推正面反馈。
  • 视频和音频剪辑。
  • 他的智能手机上的书面笔记。
  • 励志名言。
  • 忠告。

VaynerMedia Twitter帐户 在总共发了11,000次以上的推文后也很活跃。 VaynerMedia倾向于转发加里在Twitter帐户上发布的大部分内容,但这更多的是针对市场营销和以事件为中心。不过,还有另一个Twitter帐户值得关注,这是Gary和他的团队的明智之举。

@GaryVeeTV 是专门介绍Gary最佳时机和报价的渠道,该帐户仅在2020年4月创建。这是Gary向其他关注者传达信息的渠道,这些关注者当时不一定在关注他,但可能发现一些东西通过他们知道的联系转发或回复了该消息。

快速浏览一下,每天都会发布大量内容。仅在6月15日,就发布了28个不同的剪辑,从几秒钟到一分钟长的摘要(摘自支柱内容或主题演讲)。

同样,这是发布内容而不必创建任何全新内容的另一种轻松方式。

加里·韦推特统计

Snapchat

尽管它可以为某些人创造奇迹,但从外观上看并不是重中之重。谁知道,Snapchat可能会发布一个惊人的更新,而这再一次风靡一时。加里(Gary)确实每天都在上面发布信息,但似乎他在这个平台上的追随者最多,这阻止了他像在Instagram上一样全力以赴。

也许不同之处在于Snapchat是作为一个个人的一对一平台出现的,但是Gary的团队帮助他管理了它,而不是像Twitter帐户那样自己完成。尽管尚未完全死亡,但当社区再次腾飞时,以他的Snapchat活动来判断他可能更公平。

再说一次 他确实承认犯了一个错误 多年前他批评Snapchat的“故事”功能时。

TikTok

还记得TikTok何时仍被称为音乐剧吗?是的,那是Gary Vee在意识到其潜力之后开始使用该平台的时间。在更名之前,他甚至在播客中拥有两个影响最大的人物,但直到2018年他才开始认真对待该平台。

在TikTok上 加里每天放三到五次内容 吸引了330万名追随者。就像我们关注他的工作一样,他也关注影响者的工作,哪些视频获得最多观看次数,当时的趋势以及可以传播的内容。

并非他的所有内容都相同。大约80%的内容是后期制作的,因此他的团队会观察他整天拍摄的内容,并添加贴纸,覆盖物和文字等内容,以使其在平台上更加突出。他在TikTok上的其余内容与趋势有关,因此不只是一维的。他和他的团队研究了面临的挑战和模因,然后围绕这些主题创作了内容。

@加里维

哪个是你最喜欢的? ❤️ ## garyvee ## fyp

♬原始声音-Mandycap

Gary之所以在TikTok上发布多个帖子,部分原因是因为该算法看似随机。您可以在他的供稿中看到,有些可能只获得数百个观看次数,但其中有一个设法吸引了很多人,并且吸引了数百万人观看。他还分析了行为,以查看人们正在与之交互并消费诸如评论和趋势之类的东西。

TikTok 的真实性是真实的,因此值得花时间环顾四周并认真对待平台。不过,加里可能需要提防 我们有自己的居民TikTok专家竭力将他从他的基座上撞下来.

领英

领英 是Gary Vee所说的平台,企业需要开始利用它。为什么?它现在(有点)像Facebook,因为它实际上已成为内容平台。几年前,这全是生意谈,但现在,您会看到更多个人帖子,例如假期,成就,下班后在家放松或介于两者之间。

像加里(Gary)这样的人有很多追随者和人脉,因此成千上万的人将会看到他的内容并对他的帖子发表评论。 LinkedIn可以使您最终变得更加人性化,但不要让您不想让老板,同事或潜在雇主看到的愚蠢行为,因此这是一个不错的平衡。

Gary在LinkedIn上也很活跃。他的发布频率与在Instagram上发布的频率不同,因为内容略有不同。在一天之内,他可以推广博客,分享推文的屏幕截图或删除一行启发性报价以帮助激励某人。

滚动浏览,请注意他每天发布多少个帖子(大约三个),以及每个帖子有多少人互动。

如果我们回到报价单上并专注于“观看我所做的事”部分,那是我的一个关键收获,许多视频中都对他进行了讨论。加里(Gary)受到批评以匹配赞美。但是,看到他继续在每个频道上投放多少内容,就表明负面的评论和眼神不停地阻止了他,结果说明了一切。如果那是阻止您定期发布内容的原因,那么您可能会错过。

其他内容平台。

所有这些只是他实际的社交媒体渠道。他还有其他平台可以定期发布内容。这里是它们的每一个。

Gary Vaynerchuk博客。

他的博客不包含您在Instagram和Twitter等平台上可以找到的任何私人内容。在这里,读者希望获得思想领导力文章,专业知识以及他对一些最大讨论要点的看法。

正如您所期望的那样,有些博客文章是基于主要内容支柱的,但是您无法确定这是您的第一次互动还是遇到的第一个博客,因为其中有些部分充满了新鲜的内容。

他不会每天发帖,因为一个博客每月可能会出现几次。这确实是有道理的,因为您很快就会用完,只能从一个支柱创建太多的书面内容,除非您需要其他大量的重要内容。

我注意到他擅长的是跳上最新的热门话题,并做出出色的工作来表达自己的意见。最近的两个例子包括最近的Twitter音频发布以及Joe Rogan的大规模Spotify交易,表明他仍然了解周围发生的事情。

另外,值得注意的是,每篇博客文章的每张图片都是唯一的。有一些自定义方面,而许多公司倾向于使用我们在互联网上看到的照片。这是另一个很好的小技巧,可以帮助他的作品脱颖而出。

他在媒体上的内容与其他频道不一致。尽管他确实将它用作推送微内容的地方,但自2018年以来就没有更新过,它应该告诉您他将重点放在哪里。简短而甜美。

的YouTube

考虑到Gary的大部分内容都是基于视频的,因此在YouTube上大放异彩并吸引他是很有意义的。 我们有他的主题演讲,建议,原创电影以及“加里维茶(Tea With GaryVee)”等系列。您会注意到的第一件事是缩略图及其原始样式。当然,他们的脸上都贴满了他的脸,但是它们不是通用的,因此您想单击它们。

加里维youtube缩略图

然后是频率。尽管发布了数千个视频,但他每天都不会像在Instagram上那样每天在YouTube上发送视频。主要原因是他的YouTube内容通常是主要内容,而您在他的社交媒体频道上看到的所有内容都倾向于指向他的YouTube内容。

尽管不是每天都发布视频,但最近几个月来,有20多个视频出现了。尤其是在四月份,当时很多人都处于锁定状态 由于冠状病毒大流行,在线内容消费比以往任何时候都多.

这本身就是一个巨大的教训。您不应该立即停止营销和创建内容,视频必须成为您策略的重要组成部分。

他还有另一个YouTube帐户, 加里·维电视 。内容似乎并没有太大差异,因为主题,缩略图和主题倾向于交叉进入两个频道。尽管两个频道都承诺每天或工作日都会播放新视频,但这似乎并非总是如此,但鉴于他通常每天都会发布大量的内容,因此他跳过这里一两天并不重要在那里。

此外,他的VaynerMedia / VaynerX YouTube频道上也有视频正在发布。因此,如果他错过了几天,他不仅可以填补空白,而且还可以根据他们所订阅的频道吸引更多的受众。

希望这可以深入了解他的社交媒体帐户上发生的情况以及他发布内容的方法。因此,加里·维(Gary Vee)站在行业的最前沿,并牢记自己的策略,他现在在做什么,明年许多其他品牌可能会开始这样做?

Gary Vee在做什么,其他营销人员则没有。

在研究我从加里(Gary)看到的东西以及我从未见过的其他东西的过程中,有三个突出点。其中之一非常简单-他倾向于与评论进行大量互动。第二个是他从一开始就全神贯注于视频,而大多数营销人员仍不愿将其作为其战略的一部分。

第三点有些不合常规,因为他转向SMS向人们发送文本消息,这归功于一对一的互动,因此更加个性化。

与评论互动。

我认为我没有见过像加里那样重视与评论和人员互动的营销人员。在他的YouTube评论中,在他的Instagram上回复推文,无处不在。他承认自己想在LinkedIn和YouTube上发表评论时更加谨慎,但他决心每天在所有平台上回复更多的关注者。

这是一个被低估的特征。他是人类,他在评论中表明了这一点。发布图片,LinkedIn文章或推文而忽略它很容易。即使他没有回应,他也保证会做号码。这也是许多营销人员现在可能会做的事情-只需发布一部分内容,然后专注于下一件事,而不是花时间与人互动。

视频内容。

尽管加里通过视频所做的事情现在并不是开创性的,但他在2020年仍在做的事实表明,这是许多人需要采用的策略。当我们查看他推出的支柱内容以及由此产生的微观内容时,大多数都来自视频,无论是基调还是Q&答:他所做的一切都是围绕视频展开的,因为他知道这就是人们想要看的东西。

以下是一些统计数据,以证明他这样做的原因以及为什么您需要认真对待视频作为策略的一部分:

这只是表面。当您考虑到YouTube的流行程度,使用移动设备的人数,消费了多少视频内容以及人们喜欢在社交媒体平台上观看视频的方式时,请想象一下统计数据。人们想观看视频,这就是Gary的内容围绕该视频的原因。

他也将视频分解为多种格式。在主题保持不变的同时,您会在幕后镜头,视频博客和一对一互动中看到大量建议,灵感,有助于建立信任的方法。

他知道趋势和行为,因此这不仅仅是随机策略,他知道哪种方法行之有效, 这也是您还需要采用的.

短信

当我发现这一点时,这确实让我感到困惑。我确实注意到他的社交媒体帐户和网站上有一个手机号码,但起初我并不知道您实际上可以向他发送文字,而且他经常回答。

这可以追溯到今年年初,人们在其中打开了幸运饼干,他们找到了加里(Gary)的照片,旁边有一个手机号码,向他们微笑。他在鸡尾酒会上会见了这家餐厅的老板,他们达成协议使他成为幸运饼干的特色。

他的观点是,这将提高人们的认识,知道人们会感到困惑,并将其发布在社交媒体上。然后,随着继续转发,它吸引了更多的人,从而确保越来越多的人看到它。

您可能会争辩说,它取代了他的电子邮件营销策略。他使用名为“社区”的应用程序,每周发送三到四次消息到他的整个文本列表,以及在他们的生日。然后,在每周收到的成千上万的文本中,他确保他回复了数百。对他来说,这基本上是另一个社交媒体平台。

有什么意义呢?好吧,它更亲密(直到营销界突袭并可能毁了它,但这是另一回事)。世界上每个人都发送文本消息,但是并非所有人都在每个社交媒体平台上。这一切都是关于人性化和提供价值,以便人们回复。

营销人员需要重点关注这一点。成为人类并提供价值而不试图强迫出售,因为今天这不是人们想要的。

加里做得很好。短信是有价值的,随着时间的流逝,它使他和他的团队可以在何时出售产品时询问他所在社区的一些信息。他制定的这种策略和内容量都自然地与入站营销相关联,这是关于推出有用的内容并为客户提供价值的。

加里(Gary)使用社交媒体渠道和短信服务来提供价值,以赢得他们的信任,然后最终为他们的问题提供解决方案。入站营销以相同的方式工作。这是关于创建能够引起理想受众共鸣的内容,并通过免费,有用的建议和见解帮助您建立与他们的信任。

当潜在客户准备好购买时,他们会相信您,就像Gary的社区很可能会每天免费地向他提供他所提供的所有见解一样信任他。那么,您如何建立这种关系和信任呢?您不会像Gary那样停止发布内容。

入站营销如何使您的业务受益。

内容是入站的基础。但这不仅是因为大多数入站策略都是加里采用的策略。在社交媒体上有很强的影响力,重新定位内容,通过电子邮件营销来发展家庭生意等等。

通过采用入站营销策略,您可以确定理想的客户,发展品牌的权威并成为行业的思想领导者,并创建常绿的营销资源供潜在客户访问24/7。它还使您可以与目标受众建立关系,因此最终可以将他们转变为促进者并传播信息。

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