关于SEO的真相2016

2016年关于SEO的真相:没有大肆宣传有效的事实。

撰写者 保罗·莫蒂默
搜索引擎优化 |   7分钟阅读

通过对2016年SEO的真实情况进行统计分析,可以消除夸张,恐吓和虚假声明。没有废话,只是诚实的事实。

 

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忽略炒作

同时,许多博客和代理机构可能会定期尝试告诉我们“ SEO死了!”,还有无数种方法试图通过抢占下一个大的变化来超越曲线(这很好)。搜索引擎优化。但这通常仅基于直觉和流行的想法(最好有风险,最坏的情况是有害的)。

在过去的18个月左右的时间里, 流行的思路 which swept across SEO世界。我们不会专门链接任何帖子,因为我确定所有博客都是以诚意发表的,而且,老实说,我确定我们没有完美的预测记录!

无论如何,这里只是一些最近流行的SEO预测中的一部分:

 

  • "谷歌 Glass will change search forever"
  • “ SEO就是关于内容的”
  • “可穿戴技术将破坏搜索”
  • “忘记关键字研究并开始主题建模”
  • 为什么需要语义连接”

 

我们并不是说这些想法中的任何一个都是错误的,以作为您的SEO策略的基础。关键是它们纯粹是想法,您永远都不应停止做一些偶然的事情 威力 将来会更好地工作。

我提到过,关于预测我们可能没有完美的记录,但是 我们确实(并且非常自豪)只是根据硬数据做出假设,预测和竞选决策。

考虑到这一点,让我们开始研究2016年所有排名靠前的网站的共同点,以尝试找出2016年SEO的有效方法,以便您可以确保遵循当前的最佳实践。

 

我们正在查看Moz 2016年调查结果与我们自己的用户调查之间的相关数据

每隔两年, 莫兹 汇总了一个数据包,目的是在高级网站共有的所有因素之间建立关联。

同时,我们对曼彻斯特的服务员进行了调查。 HubSpot 用户小组会议(内部和代理营销专家)和我们的数据库,以找出他们的优先事项,并查看结果以及其他相关因素。

这样做的目的是尝试弄清各个行业和背景的所有高级网站(如果有的话)有什么共同点。然后,这可以提供有关搜索引擎做什么和不包括在排名算法中的线索。

但是,此时需要快速免责声明:这些只是高排名网站共有的因素,可能不是高排名本身的原因。这只是我们对算法当前工作方式的最佳估计。

 

2016年影响SEO的异地因素

以下是Moz的相关性数据调查结果(蓝色条形)和我们平均的调查回答(红色线),以显示我们的调查受访者如何说出他们的优先事项。

图表下方讨论了四个关键点。

领先站点的站点外因素

  1. 调查数据显示 (内部和代理机构)数字营销人员在其SEO做法中优先于域权限而不是页面权限。但是Moz发现Page Authority是领先的常见排名因素。
  2. 唯一链接的原始数量仍胜过链接的质量和相关性。当然,后两个因素不应该被忽略。
  3. 似乎所有人都同意我们不应该推送完全匹配锚文本链接,甚至不应该推送部分匹配锚文本链接。但令人担忧的是,在排名靠前的站点中,有多少个具有超优化锚文本功能的站点(最常见的第5个站点)之间存在很大的负相关关系,这是我们调查的营销人员的共同最低优先事项。
  4. 关于非自然链接,还有另一个很大的疏忽。 Moz认为它是第二大最常见的异地因素,但是在我们调查的营销人员中,这是非常低的优先事项。将来,或者从代理机构继承网站时,需要定期进行检查。

 

On 2016年影响SEO的网站因素

转到现场因素,我们可以在蓝色栏中再次看到Moz数据,而在红色线上则可以看到我们的调查数据的平均值。下面解释了这三个关键点。

领先站点的站点因素

  1. 排名靠前的网站(标题标签中的关键字,关键字与页面相关性(即关键字选择),唯一内容和关键字在页面上)的主要相关因素也是大多数营销人员优先考虑的因素。它表明扎实的关键词研究是您在页面优化上获得SEO成功的基础。
  2. 调查数据的两个峰值与内容质量和内容唯一性有关。根据Moz的相关数据,我们过多地强调了这些领域,但是我们的建议是保持这两个领域的优先级,因为它们最终会带来更好的用户体验并且是由用户主导的。搜索引擎的工作方式和 Google告诉我们的是他们的核心重点:帮助用户。
  3. 加载速度,内容长度和移动友好性是排名较高的网站的三个主要共同特征,但相对而言,营销人员的优先顺序却相对较低。这可能是因为它们是最耗时的(因此也是预算),但是(从代理商或营销部门的角度来看)我们需要获得资源以完全瞄准这些领域,因为它们是如此重要。

 

营销人员优先级与最常见的高排名因素

当您将我们调查的营销人员所说的作为他们的首要任务隔离开来,并将其与Moz在排名最高的网站中发现的最明显的功能进行比较时,确实存在脱节。

营销人员的工作方式

营销人员应该从事哪些工作

1.内容质量 1.页面授权
2.独特的内容 2. 标题标签中的关键字
3.域名授权 3.删除不自然的链接
4. 标题标签中的关键字 4.唯一链接数
5.链接质量 5.关键字与页面相关性

 

这两个列表顶部唯一的共同点是“标题标签中的关键字”功能。应该注意的是,这仅基于我们和Moz的数据,但与我们交谈过的营销人员却产生了共鸣。

到目前为止,所有这些方面最大的收获是,链接仍然是建立SERP排名的主要排名因素。可靠的页面优化可以最好地告诉搜索引擎蜘蛛您的页面内容以及它可以回答的搜索查询。

这意味着,不管对空中预测的炒作和指责如何,这些数据表明这些年来这些算法并没有太大改变,并且SEO的基础仍然适用。

 

我们从这里去哪里:2016年底的SEO

关于 语音搜索的增长,于2016年初发布。我们在博客上对此进行了宣传,其他所有人也是如此。

从我们的非科学性民意测验和一般用户质疑来看,2016年似乎还不是语音搜索之年。然而, 与Google一起思考 数据告诉我们,即使人们实际上并没有真正使用语音功能,但从词法上讲,用户搜索的方式都更加“口头化”。

移动搜索继续成为首选搜索方法。尽管它尚未成为主流技术(我们确实认为它会有价值),但在移动设备上进行语音搜索是采用长尾形式。人们使用自己的设备讲话时,他们会情不自禁地以更自然的方式讲话。还似乎这些搜索习惯也在(基于文本的)移动搜索中使用。

以及如何优化内容中的语音搜索 有利于入站营销。优化语音搜索的三个步骤,以抢占它成为主流的同时,还要确保您的内容是 入站 友好友善且随时准备吸引那些愿意被培养成为潜在客户和转换对象的访客有:

1.实施长尾关键字

如前所述,使用语音搜索的人使用长尾关键词。这些也构成了有效的入站营销策略的基石。

2.迎合以FAQ风格搜索的人

随着越来越多的人以FAQ样式进行搜索(“谁是...”,“我在哪里...”,“做什么...”,“如何做...”和“为什么做...”) ,通过语音和类型搜索,您需要使您的内容回答这些查询。它们很适合定位 微时刻 并提供有用的入站营销内容,重点放在您的 目标角色 needs.

3.用自然的声音写内容

在语音搜索和移动搜索中,人们都使用更自然,不太正式的语言进行搜索。您的内容应与此相匹配,以便在相互的层面上与他们互动。

 

为什么好的SEO意味着移动优先

如果您错过了它,我们将处于移动世界。而且,为避免疑问,如果您不针对移动优先SERP进行优化, 正在失去流量,以及随之而来的其他一切。

简而言之,以下是Google最近的一些更改,它们显示了移动搜索应该达到的程度 在焦点方面领先于台式机:

  • 加速移动页面(AMP)结果页面 现在已包含在自然搜索结果中。
  • 在移动设备上进行的搜索比在桌面设备上进行的搜索要多(且需要一段时间)。
  • 谷歌 将切换到 移动结果索引优先于当前使用的桌面索引。这实际上意味着您应该创建“移动优先”页面,并针对桌面进行优化,这与传统的对立策略相反。或者,最简单地说,就是使用响应式设计。
  • 谷歌 Chrome浏览器一直在制作适合移动设备浏览的网页。但是它们是Chrome的版本,因此请不要依赖它并丢失您的CTA或其他任何东西。
  • 诸如带有插页式广告和弹出式窗口的网站的移动结果贬值之类的决定意味着,移动方面的考虑甚至需要更紧密的管理。

图标显示手机优先设计

这张图片(上图)直观地显示了为移动第一世界进行设计并相应地针对桌面进行优化的要点。但是,像大多数SEO一样,现实中并不是那么黑白。

It 在设计时最好还是考虑到多平台用户-尤其要考虑还有多少用户仍以多种格式完成任务(在一台设备上启动任务,而在另一台设备上完成任务)。同样,随着技术的不断发展,这种习惯可能会进一步发展,因为这种技术将继续使您更容易在其他设备上停下来的地方继续生活,而混合设备(iPad Pro,Microsoft Surface等)则不断完善并成为主流。

就像前面提到的SEO一般一样,移动SEO仍然要依靠一些最佳实践基础知识,如果您希望表现得尽可能好:

  • 利用 Schema.org 以确保网络蜘蛛最清楚地了解您的网站内容,以最佳地定位丰富的结果并获得更多SERP资产。进一步了解 如何实现模式 这里和有关的最新消息 现在可以在这里使用什么.
  • 确保你 优化移动设备的页面速度 在慢速连接上。但是也 实施AMP页面,最小化代码,利用浏览器缓存并减少重定向。简而言之,这一切都迎合了用户习惯,并旨在最大化UI和UX。  正是Google说他们希望我们做的。
  • 优化标题和元描述,以迎合使用更少屏幕空间进行操作的用户。直截了当并加入关键字。
  • 轻松移动 买家之旅 使用您的CTA在移动设备上:点击以拨打电话,发送电子邮件,指示,进行社交活动。

 

而且,最后一次... SEO尚未结束

即使今年发生了很大的变化,SERP的外观也是如此。更多付费广告,更大的答案框,丰富的摘要,自然搜索结果之间的广告,自然搜索结果较少的广告……用户正在搜索更多内容。

搜索引擎优化因此没有死。有更多搜索查询供您定位,流量持续增长。确保您已充分优化。

 

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