入站营销社交媒体计划

确保为入站营销活动包括适当的社交媒体计划。使用此建议。

撰写者 保罗·莫蒂默
社交媒体 |   4分钟阅读

我们在2016年第三季度进行了自己的社交实验,并认为我们会就入站营销社交媒体计划分享一些发现和建议,以确保您的广告系列获得成功。如果您打算在不久的将来开始自己的入站营销活动,请阅读此博客文章以获取有序的社会计划,然后 下载我们的入站入门包 .

回顾社交媒体在入站营销中的作用

社会状况2016 Buffer和inbound.org在2016年11月发布的报告中,我们整理了一些与社交媒体相关的帖子。这是因为这是一种使人们看到您的内容的极具成本效益的方法。

团体,主题标签,圈子和社区的使用提供了潜在的金矿,用于等待流量和潜在客户。确保 to find where your 买方角色 在网上闲逛,并在上述平台上将您的竞争激烈的内容摆在他们面前。

社交媒体还应用于将自己定位为利基或行业中的权威。向您的追随者提供可靠来源的精心策划的内容,这些内容可以补充您自己的教育内容,并且您的权威感会越来越大。

规划入站广告活动的社交媒体的好处

希望您会详细计划入站营销活动。一开始就完善并修改您的“买方角色”和“买方旅程”文档。获得最新的关键字知识。了解内容市场上存在哪些差距,以便您确定付费主题,下载内容...

为什么要离开社交媒体去思考?它需要与入站结构的其他部分一样多的关注和关注,才能完成整个广告系列 a huge success.

规划必须彻底,并应遵循以下标准:

  • 以正确的心态定位您的Persona使用的平台(例如,当他们浏览Pinterest以获得婚礼装饰创意时,试图向他们展示B2B会计软件是没有用的)。
  • 查找相关聊天的时间和地点。
  • 查找您的Persona参与的时间(即密切监视帖子的接收情况)。
  • 监视结果(好坏)。
  • 设定衡量成功的目标(尝试:关注者增长和点击率)。
  • 制定(并坚持)自动共享计划。
  • 在内部分配对社交帐户和过帐的控制。

有关使用社交媒体进行入站营销的建议

您应该记住,您的社交媒体角色需要补充您将要遵循的更广泛的入站方法。您的内容将有所帮助,并吸引人们足够信任您成为联系人,并能够在为您提供的服务付费时向您求助。

入站广告系列中的社交媒体也应该这样做。这里有一些注意事项:

  • 请勿通过持续不断的重复自动发布垃圾邮件。
  • 不要让帐户不受监控。
  • 不要忘记针对您正在运行的特定广告系列来优化您的帐户(着陆页链接,固定的推文,封面照片等,所有这些都与您的入站广告系列相关)。
  • 不要害怕尝试。

我们尝试了一个练习,不久之后 我们每天写一个月的博客 并且看到了不错的结果,我们彻底改变了在社交媒体上发布的方式。

在实验之前(和之后),我们遵循严格的共享模式进行自动发布。我们每周三次在博客上发布新内容,并至少提前三个月在社交媒体上以不同频率共享。

实验完全以另一种方式进行,每天只有一个社交帖子是自动化的(这是最新的博客帖子)。其余的帖子分配给团队中的其他成员,这些成员将发表以下内容:他们正在从事的工作,他们喜欢的(我们的)旧博客帖子,并分享自己在特定专业领域中阅读的所有笔记(入站)策略,内容,PPC或SEO)。

结果很差。令人震惊的贫穷。实际上,当提到Rikki时,我仍然看不到它。但这是一个有意的实验,看看会发生什么。

我们看到的是流量的大幅下降,更重要的是联系和客户。鉴于我们不断增加的博客发布频率实验取得了成功,使我们获得的客户数量翻了一番,可以公平地说,这一重复将不会重复。

它确实向我们展示了什么 为我们的角色而努力,实际上我们通过定期的社交分享正在做正确的事。我们很快回到了下一个广告系列的轨道。

We 大致遵循以下计划:

  • 以下列频率在相关网络上发布内容(以相应的相关样式和色调); 
    • 在发布时: Twitter,Facebook,LinkedIn(除非不合适),Google +
    • 那天晚些时候: Twitter
    • 一天之后: Twitter
    • 同一周: Twitter,Facebook(有时),Google +
    • 两个星期后: Twitter,Facebook(取决于上面),Google +(有时)
    • 四周后: Twitter,Facebook,LinkedIn,Google +
  • 每个网络的关键时间发布。
  • 我们将Instagram用于日常/期刊/#AgencyLife和有趣的帖子。
  • 我们在Twitter和Facebook上共享其他人提供的一般性临时发现和权威构建内容。我们在LinkedIn上深入分享其他内容(因为我们是B2B企业)。
  • 我们在Twitter上定位的主题标签不得超过两个。
  • 我们不会故意发布非正式的语气(无偿 例如,当我们尝试幽默时,幽默似乎并没有引起大多数观众的共鸣),而只是尝试保持自然。
  • 我们通过推广付费帖子来完善我们的共享策略。

但是,我们一直在为未来的入站广告活动设计,分析和改进我们的社交媒体计划。这是至关重要的,因为正如我们的实验所示,社交媒体如果任其发展,则几乎不会产生任何结果,而且还因为它是一个不断变化的格局。保持领先地位意味着能够掌握用户习惯和使用各种平台的方式,然后确保您的计划得到相应调整。

规划您自己的入站营销活动并将社交媒体纳入其中:

如果您正在研究社交媒体计划以构成您自己的入站营销活动的一部分,则可能会发现这些入门包文档和模板很有用。您可以免费使用它们,使入站计划成功。请让我们知道您的生活状况。

 

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