关闭广告的展示广告网络展示位置如何帮助PPC

关闭展示广告网络的广告听起来像是一个冒险的想法-但它可能确实有助于提高投资回报率。

撰写者 保罗·莫蒂默
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除了帮助您提高投资回报率之外,该技术还有助于提高点击率。后者有助于提高您的质量得分并提高您的长期SEO策略。但这需要真正的考虑。

 

指着屏幕上的统计数据的手

 

首先,什么是展示广告网络?

Google AdWords分为两个区域;搜索网络和展示广告网络。

搜索网络广告会显示在Google搜索引擎结果页中,您可以在此处详细了解它们。

展示广告网络几乎覆盖了互联网的其余部分,至少 AdWords 无论如何,都可以触及,包括超过200万个网站,视频和应用。您可以根据某些用户的受众特征,位置或正在查看的页面来定位他们。

 

什么关闭了展示广告网络的展示位置?

此技术涉及在创建广告系列时关闭AdWords在您的AdWords设置中的展示广告网络中的展示位置。这表示您的搜寻联播网最佳化广告(假设这是 种类的广告)只会显示在搜索结果中,不会因为出现在展示广告网络中而浪费。

 

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非商业用户看到的Gmail展示广告。

 

并非每个人都这样做

但是可能有两个原因。据称,展示广告网络的网站覆盖了全世界90%的互联网用户,这很可能与事实有关。

是。我们建议关闭此功能,我们了解大多数企业不喜欢这样做。

例如,某些企业可能只希望最大程度地展示所有格式的广告,而不希望缩小选择范围。他们可能也不想花时间分别制作专门针对搜索和展示广告进行优化的广告。

另一个更简单的原因(这对其他所有人都是一个成功的机会)是,一些不够彻底的PPC经理并不知道他们可以做到这一点。

 

如何帮助

首先,我们建议您始终拆分搜索和展示位置,以便您可以更清楚地看到每个投资回报率。对于大多数客户,与搜索广告相比,展示广告的投资回报率很低,因此在运行相关测试后,我们可能 switch it off.

其次,搜索网络优化广告将不会出现在展示广告网络中。如果这样,超出上下文的格式很可能导致点击率下降,这可能会损害质量得分。

这有助于逐步提高您的质量得分,并且是PPC广告系列如何有助于您的SEO的范例,然后这两者如何一起成为全面的一部分 入站营销 strategy.

 

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您可以专注于仅定位搜索网络。你知道吗 扩展文字广告 自2016年夏季开始提供?

 

但这并不适合所有人

那些希望深入了解PPC活动的超细细节的人应该采用这种技术。我们还建议您花一些时间来制作展示广告优化的广告和广告系列。对于那些希望节省其PPC支出节省额的人来说,这是一种明智的方法。

同样,最适合那些在很小的领域内经营并可以联系他们的企业的企业。 目标角色 在搜索结果或电子邮件广告系列中非常尖锐。您需要确信,关闭更多潜在访问者不会损害您的最终人数。

相反,如果您想吸引尽可能多的用户来传播品牌知名度,而不必分别针对搜索网络和展示广告网络进行优化,那么,您应该避免这种技术。

就是说,如果这项技术对您的企业来说是个好主意,那么它可能会在一段时间内仍然是一个机会领域。这是因为您处于特定的利基市场,可以利用它来发挥自己的优势。

 

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