Google AdWords对Google Ads的更改及其对PPC的意义

AdWords已被Google Ads取代。这就是他们这样做的原因,以及这对您的PPC努力意味着什么。

撰写者 韩美津
竞价排名 |   4分钟阅读

7月24日,Google进行了一项新更改:将AdWords更改为广告。 Google AdWords于18年前推出,旨在帮助企业与在线用户建立联系。但是,多年来人们寻找问题答案的方式已经发生了很大的变化。不再只是简单的Google搜索。

在Google上搜寻的人

人们现在正在从YouTube到Google Maps的各种平台上搜索事物。而且由于移动设备的兴​​起,人们正在寻找旅途中的事物,并在研究产品与流音乐,观看视频以及介于两者之间的任何产品之间无缝切换。

这就是Google AdWords改为使用广告的原因,以帮助企业与所有Google渠道和合作伙伴网站上的相关受众建立联系。

有什么变化?

Google Ads是不仅在Google.com上而且在其其他合作伙伴网站和应用程序上都提供的全方位广告功能。这旨在帮助营销人员更轻松地与目标受众联系,无论他们是要在Search上寻找答案还是在Google Play上查找应用程序。

一个重要的变化是Google Ads中引入了一种新的广告系列类型。这称为“智能广告系列”,这将是新的默认广告体验,使小型企业更容易开始使用在线广告。借助智能广告系列,企业可以在几分钟内创建广告,Google会根据您的目标对其进行微调。

智能广告系列如何运作

根据Google的中小型企业(SMB)认知度调查, 90%的小型企业的在线广告目标是吸引客户致电,访问商店或进行购买。确保您的在线广告在正确的时间定位到正确的人群是一项棘手且耗时的任务,尤其是当您是资源有限的中小型企业(SME)时。 Google Ads将帮助您减轻一些繁重的工作,并使企业更容易看到结果。

例如,智能广告系列具有“图像选择器”功能(将于今年晚些时候推出),使您可以更轻松地展示让您与众不同的业务。您可以上传自己的图片,也可以从Google建议的前三个图片中选择。然后,Google将测试您选择的文字和图像的不同组合。

这将帮助您发现获胜的组合-哪些组合最能吸引客户-并使您不断调整广告以使其在竞争中脱颖而出并提高投资回报率。

智能广告系列并不是Google Ads引入的唯一创新性变化。 Google将在Google Marketing Live中推出更多新的广告系列类型。注册以观看7月10日的直播 这里.

这对您的PPC努力意味着什么?

快速回顾:什么是PPC?

竞价排名(每次点击付费)是指通常出现在搜索引擎结果顶部或侧面的广告。这是企业用来将流量吸引到其网站的一种在线广告技术。当人们点击广告时,企业将向广告的发布商付款。为了成功实现这一目标,企业应该选择与他们的产品/服务相关的关键字,并且是目标受众正在搜索的关键字。

想更多地了解PPC的基础吗?只需点击 这里.

对于企业而言,几乎不可能将每条潜在客户转化为客户。对于PPC,转化率是指获得一位新的付费客户所需的点击次数。而且,如果要转换它们,则需要确保您的广告确实吸引了他们。这归结为很多事情,包括:

  • 广告中使用的文字。
  • 广告中使用的图片。
  • 用来吸引网站访问量的关键字/关键字词组。

Google Ads如何提供帮助?

从Google搜索到YouTube和Google Play商店,可以肯定地说,人们比以往任何时候都更加广泛。这意味着企业很难定位其受众。 Google Ads可以帮助您定位并与您的受众群体建立联系,而不管他们可能位于哪个Google平台或合作伙伴网站上。可以通过一种工具访问搜索和定位功能。

这意味着您可以在正确的时间与合适的人接触,并跟踪您的努力取得成功的程度。正如我们前面提到的,智能广告系列特别有用,因为Google会根据您的目标调整您的广告,以帮助您获得所需的结果,而无需承担很多繁重的工作。

等待! PPC如何成为入站营销的一部分?

广告是一种对外营销策略,对吗?那么PPC可能如何成为入站营销工作的一部分?嗯,入站营销是向客户展示的一种营销 与买方旅程阶段相关的内容 他们目前在。

例如,如果您拥有鸡肉外卖店,然后一直将传单分发给随机的人,并始终通过信箱发布传单,那就是对外营销。为什么?因为您将信息强加给人们,甚至在他们不想要鸡肉甚至什至不知道他们的时候都站起来 喜欢 首先是鸡肉。

但是,如果您所在地区的某人在其手机上搜索“鸡肉外卖”,而他们看到的是针对您的业务的本地本地列表或PPC广告,那么这就是上下文。这是入站营销,因为他们搜索了鸡,这意味着他们有兴趣并准备购买,并且您已经为他们提供了购买鸡的地方。

像SEO一样,PPC是上下文相关的,由搜索者自己的查询触发,因此,这无疑是一种入站营销策略。

现在我要一些鸡肉。

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使用正确的Marketing Automation平台,确保您最大程度地发挥PPC的作用

从目标到如何使用Google Ads的PPC策略都很重要,但您还需要确保使用正确的营销自动化平台。针对不同的业务规模,目标,功能等设计了不同的平台。

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